“状元”文化IP助力“中国禧街”开街

　　温州网讯 国庆长假期间，浙江温州的寺前街历史文化街区焕新开街，龙湾区状元街道以其独特的“状元”文化IP魅力助力“中国禧街”，丰富的载体设置吸引了游客驻足观赏，各类文化IP让现场熠熠生辉。

　　“逛逛状元，高中‘状元’!”在寺前街的集市现场，传来一阵阵吆喝。记者看到，“状元”文化帆布袋、T恤衫、徽章以及各类本地“状元”文化诗词……将传统文化和现代动漫创作相结合，呈现了浓浓的反差萌，让游客眼前一亮。据状元街道相关负责人介绍，状元赵建大的卡通形象首次亮相效果颇佳，“状元”文创系列小品接下来将由社区企业进行运营，真正实现文创“小产品”成就“大产业”，打响区域品牌。

　　“金榜题名是人生八喜之一，状元街道的‘状元’文化内涵极其丰富。”龙湾区历史学会理事林炳松介绍，清光绪《永嘉县志》载：状元桥，南宋嘉定年间状元赵建大所建，里人为纪念赵建大而名。可以说“状元桥”既是桥名，又是村名、街名，还泛指整个状元古镇，“状元”IP有着丰富的历史文化内涵，状元街道的古镇文化、“状元”文化以及文创产品与寺前街古街文化有很大的契合度，通过居民游客的打卡，可以让“状元”文化传播的更好。

　　除了推荐‘状元’文化，状元街道也把其它“土特产”进行了亮相。状元当地的杨梅、王鱼远近闻名，连续举办的杨梅王鱼节已具有一定的知名度。“罗小西”儿童剧团作为街道本土培育的儿童文化品牌，在省级文化特派员的指导下，其文创产品“罗小西”表现抢眼，通过构建集创作、演出、体验、传播于一体的品牌模式，“罗小西”儿童剧团目前已创作5个原创剧本，开展40余次高频演出，线上线下服务1.2万人次。

　　瓯越古镇，上善状元。近年来，状元街道以美名状元、厚重状元、好客状元等三大版块推荐自身文化IP，持续打响地域公共文化品牌，在文创产品多样性创新和品牌价值传播提升方面取得了一定成效，文创正在成为传统文化传播的新抓手。下一步，状元街道将继续在产品创新、创意孵化、平台经营等方面加大力度，激发文旅文创活力，不断用传统文化赋能区域高质量发展，助力强城行动。（记者 夏凯南）

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